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新一輪博物館打卡熱將來襲 親子家庭、年輕人是主力

2019-05-20 11:17:25    來源:    點擊:

摘要: 一年一度的“5.18國際博物館日”和“5.19中國旅游日”在即,上海將有126家博物館、紀念館、陳列館,在這兩天向公眾免費開放,包括上海航海博物館、震

 一年一度的“5.18國際博物館日”和“5.19中國旅游日”在即,上海將有126家博物館、紀念館、陳列館,在這兩天向公眾免費開放,包括上海航海博物館、震旦博物館、玻璃博物館等平日收費的博物館。

還有不少博物館延長開放時間,甚至推出夜場活動,例如上海電影博物館的魔法電影膠片繪畫制作,上海元代水閘遺址博物館的博物館奇妙夜尋寶活動。

不光上海,今年“博物館日”期間,全國各地博物館將推出精彩紛呈的特色展覽,預計將掀起國內博物館景區新一輪打卡熱。

曾幾何時,博物館還是“高大上”的代名詞,如今,隨著文化和旅游的深度融合,文博類綜藝節目的流行,加之博物館與時俱進嘗試新玩法,博物館主題游正在成為更多游客青睞的旅游方式,甚至成為市民的一種生活方式。

據文化和旅游部統計,最近3年,每年博物館參觀人次增量都在1億左右,截至2018年底,博物館參觀人次已達到10.08億。

博物館主題游產品走俏

21世紀經濟報道從途牛旅游網獲悉,5月以來,途牛博物館相關旅游產品搜索熱度同比上月上漲65%。驢媽媽旅游網的數據也顯示,今年1-4月,該平臺以“博物館”為關鍵字搜索及預訂旅游產品的人次比去年同期增長了45%。

驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍表示,從驢媽媽數據來看,喜歡博物館游的主要有三類。一是親子家庭游客,不少父母愿意帶著孩子赴博物館寓教于游,占比近4成。二是年輕游客,和往年相比,今年18-30歲的年輕游客占比增幅超過28%。此外,由于目前國內許多博物館都采用預約免費參觀形式,博物館正成為自由行游客的打卡地標。

“從觀光游向深度體驗游轉變的過程中,博物館是游客能最快了解一個城市歷史文化和人文脈絡的地方之一。加上近幾年互聯網和新媒體的蓬勃發展,博物館旅游在年輕游客中人氣居高不下成為明顯趨勢。”李秋妍表示。

途牛數據同樣顯示,親子家庭、學生人群占主流。尤其是國內各地博物館紛紛推出“傳統漢服秀”、“經典誦讀”、“國學禮儀課堂”等寓教于樂的互動活動,能讓孩子在歡樂的游戲中更好地理解歷史、接受文化啟蒙。同時,多家博物館還嘗試新潮玩法,將VR、5G等高新科技融入互動體驗,吸引了90后年輕人群嘗鮮。

同程旅游博物館主題游客群性別結構數據也顯示,“90后”占比43.2%,其中“95后”占比24.9%,表明博物館主題游的客群相對較為年輕。國內博物館界文創“網紅”北京故宮的最大受眾群體正是“90后”和“80后”。

歷史人文類最受歡迎

今年國際博物館日的主題是“作為文化樞紐的博物館:傳統的未來”,強調了博物館作為人類文化傳承、創造、分享平臺的價值,在國內文旅大融合的當下具有重要的引導意義。

今年“國際博物館日”的主會場湖南省博物館將在節日期間推出“根·魂——中華文明物語”特展,并舉辦“博物館之夜”和博物館實景解密游戲等創新活動。主會場之外,首都博物館將推出“園說——北京古典名園文物展”,展出來自頤和園、天壇、北海等市屬公園的190件園藏文物。四川博物院將展出19床古琴,并用數字化手段還原古人撫琴、聽琴的場景。此外,陜西歷史博物館、河南博物院、山東省博物館、海南省博物館都將推出異彩紛呈的展覽,吸引游客前往。

同程藝龍與同程旅游聯合發布博物館主題游趨勢報告顯示,2018年度全國最具人氣的十五個收費博物館包括北京故宮、南京總統府景區、自貢恐龍博物館、上海自然博物館、青島德國監獄舊址博物館等。從結構上看,歷史人文類主題的博物館或主題景區最受歡迎,其次是自然科學及專題類博物館。

途牛數據顯示,今年以來,故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、南京博物院等歷史文化類博物館景點人氣爆棚。

其中,故宮博物院作為世界上規模最大、保存最完整的木結構宮殿建筑群,參觀游客平均每年以百萬計人次遞增。2018年,故宮年接待觀眾數量創下新高,已達1700萬人次。今年,故宮嘗試了新的展示互動方式,接連推出“紫禁城里過大年”和“紫禁城上元之夜”等活動。

值得一提的是,前述報告顯示,2018年度全國主要收費博物館的門票平均價格為37.11元(去除各種優惠后在線預訂實際購買價格)。

“在國有文化設施免費開放的公共政策大背景下,博物館當然應該免費開放,提升服務。但是,在目前中國經濟社會發展條件下,全部依靠公共財政來做高端文化展覽和文化服務又不太現實。”江蘇省文化和旅游廳副廳長、南京博物院院長龔良曾表示,這些年來,業內一直在討論如何在現有的保障條件下,提升辦特展、臨展的能力,提升服務公眾的水平,其中重要的方式之一,就是提供公益性的、非營利的、低標價的展覽、服務和商品等。

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